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盘点游戏网站:为什么17173游戏广告收入远超多玩

众所周知,游戏工作室获取新游资讯(包括新游的广告营销),必上的2大游戏门户网站分别为17173与多玩游戏网。但有一个非常有意思的现象不知道朋友们发现没有,多玩的流量是高于17173的,但其广告收入却远远不如17173,并且都是一些二流公测网游在打广告,同样的游戏网站,为什么差距就这么大呢?

第一点:多玩的流量为什么比17173高。

多玩是做内容的,17173是做资讯的,多玩从08年开始做专区,都是一个个点对点做的,也就是出一个游戏,做一个游戏攻略和专区,流量是通过百度那边带来的。最早来流量的专区是魔兽,那是因为魔兽做了NGA所没有的数据库以及公会系统,接下来的是完美的武林外传专区,这样一个个游戏攻略专区做上去的。

说这个是因为做内容和做资讯最本质的差别在于用户粘度,多玩是资料站,来的都是查资料、讨论,用户关注点大,而资讯呢?来了看下有什么自个想玩的游戏走了,做内容的PV能1:10+,而资讯站能有1:5都已经很不错了,17173大部分用户都是1:1~1:2,也就是进了首页,翻下资讯,然后关网页走人,所以流量方面不如多玩。

第二点:17173的广告收入为什么远超多玩。

17173游戏门户成立较早,而多玩成立晚了有好几年!多玩创业就是因为挺多人上17173找不到详细的游戏资讯,从这需求出发创建的。所以早期的广告费确实是个问题,因为一般来专区找游戏的都是已经在玩这游戏的或者关注了,已经是游戏潜在的客户群体或者粘度挺高的游戏人群了,在他们身上花费广告费用是毫无意义的事!

而17173不一样,去17173的都是想玩个游戏不知道玩什么的人群,这部分人群是游戏公司需要拓展的用户群体,自然花大力气砸广告推广,而广告的收入自然要高过多玩。看上去17173和多玩都是做游戏门户的,其实不一样,17173是主要服务于游戏厂商,游戏公司说什么就是什么,而多玩则以玩家用户为主要服务对象,也因为立意不同,所以走的路和后续结果也不同,17173做成了游戏资讯站,而多玩更多的偏向于游戏玩家论坛。

第三点:17173与多玩谁更有钱途?

这两个媒体定位上其实也有比较明显的区别,比如多玩在社交模块上的效果更好,YY和论坛都有优势。17173的用户质量更高,而且首页流量是游戏类媒体里最有竞争优势的,老板们也都认可17173的地位,所以17173的广告投放不光数量,质量和设计创意在首页上的表现也很突出。说到底还是用户质量的问题。

不过,虽然新游方面的游戏用户质量17173游戏门户更高,但论2个网站的前途,显然多玩游戏网要更胜一筹,例如多玩YY已经上市,各种游戏盒子已深入人心,所谓得屌丝者更天下,多玩很好地诠释了这一点,更何况游戏玩家里还有土豪!所以答案已经很明显了,多玩更有钱途,人家的野心不是那点广告费!

题外话:游戏门户网站争霸那点事儿

17173几经易手也没能改变它的盈利模式,主要收入依然依靠广告收入(17173现在的东家是搜狐)。而欢聚时代(多玩母公司)的主要盈利点则不在多玩,从财报可以看出来,多玩游戏网收入大概是公司收入的几十分之一;游戏门户广告是一个层层剥削的市场,赚得是个辛苦钱,和富士康差不多,很费人力物力缺得不到很高的盈利,所以欢聚时代CEO不鼓励多玩无底线的盈利。

总结:简单的来分析,为什么17173游戏门户的广告收入远超多玩游戏网?因为游戏玩家们上17173是去找游戏玩的,而上多玩的游戏玩家是去看游戏攻略的。所以,游戏公司的老板们更愿意把钱花在17173上。所以,游戏工作室获取新游资讯与判断游戏的热度的时候17173的导向要大一些,但赚钱方面,我们更多的要学习多玩游戏网。